Ad-Server

Ad Space

Werbefläche. Mit Ad Space ist die Fläche auf einer Internetseite gemeint, die gegen Bezahlung von anderen Unternehmen für Werbeeinblendungen genutzt werden kann.

Adwords

Gemeint sind thematisch passende Werbeanzeigen, die auf den Suchergebnissenseiten von Google im gekennzeichneten Bereich "Anzeigen" eingeblendet werden. Wenn Sie beispielsweise "Angeln" bei Google eingeben, bekommen Sie neben den Suchergebnissen auch Werbung für Fischzüchter und Angelzubehör angezeigt.

Affiliate

Als Affiliate bezeichnet man den Teilnehmer eines Partnerprogramms.

AIDA

Die AIDA-Formel ist ein Stufenmodell aus der Werbewirkungsforschung. NAch diesem Modell ist es zur Erreichung der Werbeziele erforderlich, erst die Aufmerksamkeit der Zielperson zu gewinnen (Attention), dann das Interesse zu wecken (Interest), das in einen Kaufwunsch mündet (Desire), der letztendlich zum Kaufakt führt (action).

Below-the-line

Mit below-the-line werden die "nicht klassischen" Werbewege bezeichnet: Direkt-Marketing, Telefonmarketing, Events, Verkaufsförderung, Product-Placement, Sponsoring und Online-Marketing. Unter above-the-line versteht man die "Klassischen" Werbewege wie Anzeigen in Zeitungen, Plakatierung an Außenstellen sowie Spots in Film, Funk und Fernsehen.

BeTa

Abkürzung für Behavioral Targeting. Verhaltensauswahl. BeTa bietet den Werbebetreibenden die Möglichkeit, Internetnutzer aufgrundihres effektiven Online-Verhaltens oder ihres Informationskonsums gezielt anzusprechen.

B2B

B2B steht für Business to Business und meint nichts anderes als den geschäftlichen Umgang von Unternehmen (im Internet) miteinander.

B2C

Abkürzung für Business to Consumer. Das Geschäft mit Privatkunden.

Bounce-Mails

Bounce-Mails beschreibt Mails, die aufgrund eines Versendefehlers zum Sender zurückkommen.

Cadillac-Banner

Werbung. Ein Cadillac-BAnner ist ein besonders langgezogener horizontaler Banner, der meist die gesamte Seiten- oder Frame-Breite ausnutzt.

Claim

Werbeslogan.

Controlling

Große Firmen haben eine eigene Controlling-Abteilung, in kleinen Internet-Firmen ist der Geschäftsführer meist selbst der "Controller" - oft, ohne es zu wissen. Dabei ist die Übersetzung "Kontrolleur" schon passend: Der Controller beobachtet das Marktumfeld, durchleuchtet das Unternehmen nach Verbesserungspotenzial und setzt Zielvorgaben in punkto Umsatzentwicklung, Effizienz oder Kundenmanagment. Anschließend kontrolliert er, ob diese erreicht wurden und wertet die Ergebnisse aus.

CPC

Abkürzung für Cost per Click. Das meistbenutzte Verrechnungsmodell für eine Werbekampagne auf einer Suchmaschine. Mit CPC wird ein Abrechnungsmodell bezeichnet, bei dem die Leistung pro Klick abgerechnet wird. Beispiel: Die Abrechnung von Anzeigen neben den Suchergebnissen (z.B. bei Google AdWords) wird per CPC berechnet.

Cross-Linking

Neudeutsch für "Querverlinkung". Es handelt sich hierbei um die gegenseitige Verlinkung unterschiedlicher Websites. Ziel: Eine Verbesserung der eigenen Internetseite im Google-Ranking.

CRM

Abkürzung für Customer Relationship Managment. CRM ist ein integriertes Marketing-Instrument, das auf allen Ebenen des Unternehmens - vo der Entwicklung bis zum Vertrieb - angewendet wird, um die Zufriedenheit bestehnder Kunden zu steigern. Ziel: Der Kunde soll langfristig an das Unternehmen, eine Marke, eine Dienstleistung oder eine Produkt gebunden werden. Grund: Es ist aufwändiger und teurer, eine neuen Kunden u gewinen als einen bestehenden zu halten.

Early Bird

Der frühe Vogel fängt den Wurm. Ein Early Bird ist der Anreiz für den Empfänger einer Direktwerbeaktion, seine Antwort möglichst schnell zurückzuschicken. Early Birds können zum Beispiel Geschenke sein, die nur in begrenzter Anzahl vorhanden sind und an alle Rücksender in der Reihenfolge der Antworteingänge verschickt werden.

E-Mercials

Gemeint sind (digitalisierte) Werbespots im Internet. E-Mercials vereinen die Werbevorteile aus TV und Internet.

Flying Banner

Bei dieser Werbeform wandert der BAnner von einer bestimmten Stelle auf der Website auf seine spätere feste Position. Das garantiert höchste Aufmerksamkeitswerte.

Google Dance

Bedeutet das Index-Update der Suchmaschine Google.

IVW

Die Informationsgesellschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (www.ivw.de) veröffentlicht neben der Auflage bei Print-Publikationen auch die Page-Impressions und Visits von Onlineangeboten.

Keyword Stuffing

Ein Begriff aus der Scene der Suchmaschinen-Optimierer. Mit dem Ziel, für ein bestimmtes Keyword ein gutes Ranking (beispielsweise bei Google) zu erziehlen, werden Webseiten mit dem Keyword vollgestopft (engl. stuffing). In einfachen Varianten werden Keywords einfach reihenweise wiederholt. Risiko: Keyword Stuffing wird von Suchmaschinen oft als Spam gewertet.

Konservationsrate

Gibt an, wie viele Besucher in Kunden "umgewandelt" wurden. Kurzes Beispiel: Von 1000 Webshop-Besucher haben 50 etwas bestellt - Konversationsrate = 5 Prozent.

Landing Page

Gemeint ist eine speziell eingerichtete Internetseite, die nach einem Klick auf ein Werbemittel (beispielsweise Google AdWords) erscheint. Die Landing Page ist auf dem Werbeträger und dessen Zielgruppe ausgerichtet. Im Mittelpunkt steht ein Angebot, das ohne Ablenkung vorgestellt wird.

Metatags

Versteckter Text auf einer Internetseite. Die Tags sind für manche Suchmaschinen lesbar. Enthalten die wichtigsten Stichwörter, nach denen ein User die Seite suchen würde.

Mobile Marketing

Werbung auf mobilen Endgeräten. Zum Beispiel das Versenden einer Werbe-SMS ist als Mobile Marketing anzusehen.

Page Jacking

Mit Page Jacking bezeichnet man die "Entführung von Webseiten". Gemeint ist das ungesetzliche Kopieren von Inhalten einer Internetseite.

Penetration

Hohe Wiederholung von einer Werbung oder einer Werbeaussage. Funktioniert zum einen durch das "Einhämmern der Werbung", zum anderen dadurch, dass der Eindruck erweckt wird: "Da steckt Geld hinter - dann muss es etwas taugen".

PI

PI ist die Abkürzung für Page-Impressions (dt.: Websiten-Aufrufe). Unter PI versteht man die Anzahl der Zugriffe auf eine HTML-Seite. Page Impressions sind ein zentrales Maß zur Beurteilung des Erfolgs von Webseiten.

PPC

Abkürzung für Pay per Click. Bedeutet das Gleiche wie CPC.

Site Rotation

Ein werbemittel (beispielsweise ein Banner) wird auf allen Seiten und Unterseiten einer Wbsite im Rotationsprinzip ausgeliefert.

SEO

Abkürzung für Search Engine Optimization. Suchmaschinenoptimierung. Mit SEO ist die Anstrengung zur Verbesserung der Plazierung einzelner Internetseiten oder ganzer Websites in Suchmaschinen gemeint.

SKyscraper

Bedeutet "Wolkenkratzer". Ist im Gegenteil zu herkömmlichen Bannern, die eher horizontale Werbeflächen haben, vertikal ausgerichtet.

TKP

Der Begriff Tausender-Kontakt-Preis (TKP) wird in der Werbung für das Verhältnis aus der Anzahl der Leser zu den Werbekosten benutzt. Der TKP gibt an, wie hoch die Kosten sind, um 1.000 Kontakte in der Zielgruppe zu erziehlen. Die englische Bezeichnung für TKP lautet CPM (Cost per Mille).

Unique Visitor

Englisch für "einzelner Besucher". Bezeichnet die Gesamtzahl der Besucher einer Website (in Abgrenzung zu den Visits). Dabei wird jeder Besucher in einem bestimmten Zeitraum nur einmal gezählt - unabhängig davon, wie oft er die Website in diesem Zeitraum aufruft.

Virales Marketing

Neudeutsch für "Mund-zu-Mund-Propaganda". Virales Marketing nutzt existierende soziale Netzwerke, um Aufmerksamkeit auf Marken, Produkte oder Kampagnen zu lenken, indem sich Nachrichten epidemisch wie ein Virus ausbreiten.

Wallet

Bedeutet "Geldbörse". Bezeichnet eine Software, die ein Kunde auf seinen Computer instalieren muss, damit er in bestimmte E-Commerce-Shops online bezahlen kann.